Телеканал "Украина": беспрецедентный рост на 14% за последние 5 лет
Общенациональный телеканал "Украина" пятый год подряд подтверждает свой статус наиболее динамично развивающегося канала страны. За последние 5 лет (2008-2012) канал "Украина" – единственный из ТОП-6 каналов, который показал беспрецедентный прирост доли в 14% по аудитории 18-54*.
14:57, 22 января 2013
Общенациональный телеканал "Украина" пятый год подряд подтверждает свой статус наиболее динамично развивающегося канала страны. За последние 5 лет (2008-2012) канал "Украина" – единственный из ТОП-6 каналов, который показал беспрецедентный прирост доли в 14% по аудитории 18-54*.
Данные исследования телевизионной аудитории демонстрируют общий рост телесмотрения в стране. При том, что активность телепросмотра более зрелых зрителей (35-54 года) в последние два года остается почти неизменной (вклад этой аудитории в общую телеаудиторию составил 32,17% в 2012 против 32,29% в 2011 году), существенное увеличение у канала "Украина" аудитории 18-54 свидетельствует о том, что телеканал привлекает все больше зрителей, интересных рекламодателям.
В 2012 по сравнению с 2011 годом выросли ключевые показатели канала "Украина":
• На 4% увеличены показатели по "коммерческой" зрительской аудитории 18-54, и это лучший результат среди ТОП-6 каналов страны. По этой аудитории канал "Украина" достиг доли - 9,17%* и рейтинга - 1,27%*.
• На 5% возросли показатели по аудитории 18+, и это единственный положительный результат среди ТОП-6 каналов по данной аудитории. Здесь доля канала "Украина" составила 11,91%**, а рейтинг 1,88%**.
• Существенно увеличилась доля смотрения канала по аудитории 18-54 в прайм-тайме: на 9%* в будние дни и на 6%* в целом.
Марина Миргородская, директор телеканала "Украина": "Телевидение развивается очень быстро, меняются вкусы людей, меняется профиль аудитории, технологии. В то же время, за последние 5 лет телеканал "Украина" сделал, казалось бы, невозможное – поднялся с 6-го на 2-е место по аудитории 18+ и с 6-го на 4-е место по аудитории 18-54. Нам удалось достичь такой динамики благодаря сбалансированному сочетанию продуктов собственного производства и приобретаемого контента, трансляциям национальных событий уровня ЕВРО-2012, благодаря самоотверженной работе нашей команды. Приятно, что в 2012 году наш зритель еще больше полюбил телеканал – привлеченная во время ЕВРО-2012 аудитория осталась на канале***. В 2013 году мы планируем сохранить темпы развития, становиться еще более привлекательными для зрителя и закрепиться на лидерских позициях".
Трансляции матчей ЕВРО-2012 стали наиболее рейтинговыми в прошедшем году, вошли в десятку лучших телепрограмм на отечественном телевидении за последние пять лет, а канал "Украина" вышел на первое место по телесмотрению по обеим аудиториям. Матч Украина-Англия на канале "Украина" прошел с рекордной долей - 59,32%* и рейтингом – 23,30%*, шоу собственного производства "Великий футбол" стало главным футбольным шоу страны и прошло с отличными показателями рейтинга – 1,68%* и доли – 9,04%*.
Премьера ток-шоу собственного производства "Говорить Україна" состоялась в апреле 2012 года, а по результатам года стало главным ток-шоу страны (rat - 1,83%*, shr - 7,35%*). Творческая группа проекта получила высшую профессиональную награду, став лауреатом премии "Телетриумф 2012".
Проект-сенсация собственного производства "ДНК-портрет нации" прошел в ноябре с беспрецедентными для документального проекта показателями (rat – 4,17%*, shr – 13,35%*). Фильм вызвал большой резонанс в обществе – обсуждение проекта продолжается до сих пор.
В 2012 году телеканал "Украина" активно развивал свое информационное вещание. По сравнению с 2011 годом доля итоговой информационно-аналитической программы "События недели" с Андреем Данилевичем выросла на 4%*, а информационной программы "События" - на 5%**. Также в сентябре стартовало шоу "Ранок з Україною" (rat – 0,35%*, shr – 7,35%*).
Успехом у зрителей в 2012 году пользовались и телесериалы, причем как собственного производства канала "Украина" – "Джамайка" (rat - 2,3%*, shr - 11,01%*) и "Спасти босса" (rat - 3,93%*, shr - 11,45%*), так и "покупные" – "След" (rat – 3,57%*, shr – 10,36%*), "Интерны" (rat – 3,08%*, shr –10,14%*), "Пока цветет папоротник" (rat - 1,77%*, shr - 7,09%*).
* Расчет показателей осуществлен для населения в возрасте 18-54 года, "города 50 тыс. чел.+".
** Расчет показателей осуществлен для населения в возрасте 18+, "города 50 тыс. чел.+".
Исследование телевизионной аудитории осуществляют GfK Ukraine и "Коммуникационный альянс", данные предоставлены телеканалом "Украина". Детальнее об использованных переменных смотрите в глоссарии GfK.
*** Данные исследования показывают, что суммарные показатели телесмотрения канала "Украина" в первом и втором полугодии 2012 г. практически одинаковы – 9,13% против 9,21%. Это свидетельствует о том, что аудитория, привлеченная на канал во время трансляции ЕВРО-2012, продолжила телесмотрение на телеканале в последующий период. В декабре 2012 года канал "Украина" сумел показать средний рейтинг 1,41% - показатель телесмотрения июня 2012 (месяца трансляций ЕВРО-2012).
Данные исследования телевизионной аудитории демонстрируют общий рост телесмотрения в стране. При том, что активность телепросмотра более зрелых зрителей (35-54 года) в последние два года остается почти неизменной (вклад этой аудитории в общую телеаудиторию составил 32,17% в 2012 против 32,29% в 2011 году), существенное увеличение у канала "Украина" аудитории 18-54 свидетельствует о том, что телеканал привлекает все больше зрителей, интересных рекламодателям.
В 2012 по сравнению с 2011 годом выросли ключевые показатели канала "Украина":
• На 4% увеличены показатели по "коммерческой" зрительской аудитории 18-54, и это лучший результат среди ТОП-6 каналов страны. По этой аудитории канал "Украина" достиг доли - 9,17%* и рейтинга - 1,27%*.
• На 5% возросли показатели по аудитории 18+, и это единственный положительный результат среди ТОП-6 каналов по данной аудитории. Здесь доля канала "Украина" составила 11,91%**, а рейтинг 1,88%**.
• Существенно увеличилась доля смотрения канала по аудитории 18-54 в прайм-тайме: на 9%* в будние дни и на 6%* в целом.
Марина Миргородская, директор телеканала "Украина": "Телевидение развивается очень быстро, меняются вкусы людей, меняется профиль аудитории, технологии. В то же время, за последние 5 лет телеканал "Украина" сделал, казалось бы, невозможное – поднялся с 6-го на 2-е место по аудитории 18+ и с 6-го на 4-е место по аудитории 18-54. Нам удалось достичь такой динамики благодаря сбалансированному сочетанию продуктов собственного производства и приобретаемого контента, трансляциям национальных событий уровня ЕВРО-2012, благодаря самоотверженной работе нашей команды. Приятно, что в 2012 году наш зритель еще больше полюбил телеканал – привлеченная во время ЕВРО-2012 аудитория осталась на канале***. В 2013 году мы планируем сохранить темпы развития, становиться еще более привлекательными для зрителя и закрепиться на лидерских позициях".
Трансляции матчей ЕВРО-2012 стали наиболее рейтинговыми в прошедшем году, вошли в десятку лучших телепрограмм на отечественном телевидении за последние пять лет, а канал "Украина" вышел на первое место по телесмотрению по обеим аудиториям. Матч Украина-Англия на канале "Украина" прошел с рекордной долей - 59,32%* и рейтингом – 23,30%*, шоу собственного производства "Великий футбол" стало главным футбольным шоу страны и прошло с отличными показателями рейтинга – 1,68%* и доли – 9,04%*.
Премьера ток-шоу собственного производства "Говорить Україна" состоялась в апреле 2012 года, а по результатам года стало главным ток-шоу страны (rat - 1,83%*, shr - 7,35%*). Творческая группа проекта получила высшую профессиональную награду, став лауреатом премии "Телетриумф 2012".
Проект-сенсация собственного производства "ДНК-портрет нации" прошел в ноябре с беспрецедентными для документального проекта показателями (rat – 4,17%*, shr – 13,35%*). Фильм вызвал большой резонанс в обществе – обсуждение проекта продолжается до сих пор.
В 2012 году телеканал "Украина" активно развивал свое информационное вещание. По сравнению с 2011 годом доля итоговой информационно-аналитической программы "События недели" с Андреем Данилевичем выросла на 4%*, а информационной программы "События" - на 5%**. Также в сентябре стартовало шоу "Ранок з Україною" (rat – 0,35%*, shr – 7,35%*).
Успехом у зрителей в 2012 году пользовались и телесериалы, причем как собственного производства канала "Украина" – "Джамайка" (rat - 2,3%*, shr - 11,01%*) и "Спасти босса" (rat - 3,93%*, shr - 11,45%*), так и "покупные" – "След" (rat – 3,57%*, shr – 10,36%*), "Интерны" (rat – 3,08%*, shr –10,14%*), "Пока цветет папоротник" (rat - 1,77%*, shr - 7,09%*).
* Расчет показателей осуществлен для населения в возрасте 18-54 года, "города 50 тыс. чел.+".
** Расчет показателей осуществлен для населения в возрасте 18+, "города 50 тыс. чел.+".
Исследование телевизионной аудитории осуществляют GfK Ukraine и "Коммуникационный альянс", данные предоставлены телеканалом "Украина". Детальнее об использованных переменных смотрите в глоссарии GfK.
*** Данные исследования показывают, что суммарные показатели телесмотрения канала "Украина" в первом и втором полугодии 2012 г. практически одинаковы – 9,13% против 9,21%. Это свидетельствует о том, что аудитория, привлеченная на канал во время трансляции ЕВРО-2012, продолжила телесмотрение на телеканале в последующий период. В декабре 2012 года канал "Украина" сумел показать средний рейтинг 1,41% - показатель телесмотрения июня 2012 (месяца трансляций ЕВРО-2012).