Телеканал "Україна": безпрецедентне зростання на 14% за останні 5 років
Загальнонаціональний телеканал "Україна" п'ятий рік поспіль підтверджує свій статус каналу, що розвивається найбільш динамічно. За останні 5 років (2008-2012) канал "Україна" - єдиний з ТОП-6 каналів, який показав безпрецедентне зростання частки в 14% по аудиторії 18-54*.
14:57, 22 січня 2013
Загальнонаціональний телеканал "Україна" п'ятий рік поспіль підтверджує свій статус каналу, що розвивається найбільш динамічно. За останні 5 років (2008-2012) канал "Україна" - єдиний з ТОП-6 каналів, який показав безпрецедентне зростання частки в 14% по аудиторії 18-54*.
Дані дослідження телевізійної аудиторії демонструють загальне зростання телеперегляду у країні. При тому, що активність телеперегляду більш зрілих глядачів (35-54 роки) в останні два роки залишається майже незмінною (вклад цієї аудиторії в загальну телеаудиторію склав 32,17% в 2012 проти 32,29% у 2011 році), істотне збільшення у каналу "Україна" аудиторії 18-54 свідчить про те, що телеканал привертає все більше глядачів, цікавих рекламодавцям.
У 2012 у порівнянні з 2011 роком зросли ключові показники каналу "Україна":
• На 4% збільшені показники по "комерційній" глядацькій аудиторії 18-54, і це найкращий результат серед ТОП-6 каналів країни. За цією аудиторією канал "Україна" досяг частки - 9,17%* і рейтингу - 1,27%*.
• На 5% зросли показники по аудиторії 18+, і це єдиний позитивний результат серед ТОП-6 каналів за даною аудиторією. Тут частка каналу "Україна" склала 11,91%**, а рейтинг 1,88%**.
• Істотно збільшилася частка перегляду каналу за аудиторією 18-54 у прайм-таймі: на 9%* у будні й на 6% * у цілому.
Марина Миргородська, директор телеканалу "Україна": "Телебачення розвивається дуже швидко, міняються смаки людей, змінюється профіль аудиторії, технології. У той же час, за останні 5 років телеканал "Україна" зробив, здавалося б, неможливе – піднявся з 6-го на 2-е місце за аудиторією 18+ та з 6-го на 4-е місце по аудиторії 18-54. Нам вдалося досягти такої динаміки завдяки збалансованому поєднанню продуктів власного виробництва й придбаного контенту, трансляціям національних подій рівня ЄВРО-2012, завдяки самовідданій роботі нашої команди. Приємно, що в 2012 році наш глядач ще більше полюбив телеканал - залучена під час ЄВРО-2012 аудиторія залишилася на каналі***. У 2013 році ми плануємо зберегти темпи розвитку, ставати ще більш привабливими для глядача і закріпитися на лідерських позиціях".
Трансляції матчів ЄВРО-2012 стали найбільш рейтинговими у минулому році, увійшли в десятку найкращих телепрограм на вітчизняному телебаченні за останні п'ять років, а канал "Україна" вийшов на перше місце по телеперегляду по обом аудиторіям. Матч Україна-Англія на каналі "Україна" пройшов з рекордною часткою - 59,32%* і рейтингом - 23,30%*, шоу власного виробництва "Великий футбол" стало головним футбольним шоу країни і пройшло з відмінними показниками рейтингу - 1,68%* і частки - 9,04%*.
Прем'єра ток-шоу власного виробництва "Говорить Україна" відбулася у квітні 2012 року, а за результатами року стало головним ток-шоу країни (rat - 1,83%*, shr - 7,35%*). Творча група проекту отримала найвищу професійну нагороду, ставши лауреатом премії "Телетріумф 2012".
Проект-сенсація власного виробництва "ДНК-портрет нації" пройшов у листопаді з безпрецедентними для документального проекту показниками (rat - 4,17%*, shr - 13,35%*). Фільм викликав великий резонанс у суспільстві – обговорення проекту продовжується до цього часу.
У 2012 році телеканал "Україна" активно розвивав своє інформаційне мовлення. У порівнянні з 2011 роком частка підсумкової інформаційно-аналітичної програми "События недели" з Андрієм Данілевичем зросла на 4%*, а інформаційної програми "События" - на 5% **. Також у вересні стартувало шоу "Ранок з Україною" (rat - 0,35%*, shr - 7,35%*).
Успіхом у глядачів у 2012 році користувалися й телесеріали, причому як власного виробництва каналу "Україна" - "Джамайка" (rat - 2,3%*, shr - 11,01%*) і "Врятувати боса" (rat - 3,93%*, shr - 11,45%*), так і "закупні" - "Слід" (rat - 3,57%*, shr - 10,36%*), "Інтерни" (rat - 3,08%* , shr - 10,14%*), "Доки папороть цвіте" (rat - 1,77%*, shr - 7,09%*).
* Розрахунок показників здійснений для населення віком 18-54 роки, "міста 50 тис. осіб +".
** Розрахунок показників здійснений для населення віком 18+, "міста 50 тис. осіб +".
Дослідження телевізійної аудиторії здійснюють GfK Ukraine та "Комунікаційний альянс", дані надані телеканалом "Україна". Детальніше про використані змінні дивіться в глосарії GfK.
*** Дані дослідження показують, що сумарні показники телеперегляду каналу "Україна" в першому і другому півріччі 2012 р. практично однакові - 9,13% проти 9,21%. Це свідчить про те, що аудиторія, залучена на канал під час трансляції ЄВРО-2012, продовжила телеперегляд на телеканалі в наступний період. У грудні 2012 року канал "Україна" зумів показати середній рейтинг 1,41% - показник телеперегляду червня 2012 (місяця трансляцій ЄВРО-2012).
Дані дослідження телевізійної аудиторії демонструють загальне зростання телеперегляду у країні. При тому, що активність телеперегляду більш зрілих глядачів (35-54 роки) в останні два роки залишається майже незмінною (вклад цієї аудиторії в загальну телеаудиторію склав 32,17% в 2012 проти 32,29% у 2011 році), істотне збільшення у каналу "Україна" аудиторії 18-54 свідчить про те, що телеканал привертає все більше глядачів, цікавих рекламодавцям.
У 2012 у порівнянні з 2011 роком зросли ключові показники каналу "Україна":
• На 4% збільшені показники по "комерційній" глядацькій аудиторії 18-54, і це найкращий результат серед ТОП-6 каналів країни. За цією аудиторією канал "Україна" досяг частки - 9,17%* і рейтингу - 1,27%*.
• На 5% зросли показники по аудиторії 18+, і це єдиний позитивний результат серед ТОП-6 каналів за даною аудиторією. Тут частка каналу "Україна" склала 11,91%**, а рейтинг 1,88%**.
• Істотно збільшилася частка перегляду каналу за аудиторією 18-54 у прайм-таймі: на 9%* у будні й на 6% * у цілому.
Марина Миргородська, директор телеканалу "Україна": "Телебачення розвивається дуже швидко, міняються смаки людей, змінюється профіль аудиторії, технології. У той же час, за останні 5 років телеканал "Україна" зробив, здавалося б, неможливе – піднявся з 6-го на 2-е місце за аудиторією 18+ та з 6-го на 4-е місце по аудиторії 18-54. Нам вдалося досягти такої динаміки завдяки збалансованому поєднанню продуктів власного виробництва й придбаного контенту, трансляціям національних подій рівня ЄВРО-2012, завдяки самовідданій роботі нашої команди. Приємно, що в 2012 році наш глядач ще більше полюбив телеканал - залучена під час ЄВРО-2012 аудиторія залишилася на каналі***. У 2013 році ми плануємо зберегти темпи розвитку, ставати ще більш привабливими для глядача і закріпитися на лідерських позиціях".
Трансляції матчів ЄВРО-2012 стали найбільш рейтинговими у минулому році, увійшли в десятку найкращих телепрограм на вітчизняному телебаченні за останні п'ять років, а канал "Україна" вийшов на перше місце по телеперегляду по обом аудиторіям. Матч Україна-Англія на каналі "Україна" пройшов з рекордною часткою - 59,32%* і рейтингом - 23,30%*, шоу власного виробництва "Великий футбол" стало головним футбольним шоу країни і пройшло з відмінними показниками рейтингу - 1,68%* і частки - 9,04%*.
Прем'єра ток-шоу власного виробництва "Говорить Україна" відбулася у квітні 2012 року, а за результатами року стало головним ток-шоу країни (rat - 1,83%*, shr - 7,35%*). Творча група проекту отримала найвищу професійну нагороду, ставши лауреатом премії "Телетріумф 2012".
Проект-сенсація власного виробництва "ДНК-портрет нації" пройшов у листопаді з безпрецедентними для документального проекту показниками (rat - 4,17%*, shr - 13,35%*). Фільм викликав великий резонанс у суспільстві – обговорення проекту продовжується до цього часу.
У 2012 році телеканал "Україна" активно розвивав своє інформаційне мовлення. У порівнянні з 2011 роком частка підсумкової інформаційно-аналітичної програми "События недели" з Андрієм Данілевичем зросла на 4%*, а інформаційної програми "События" - на 5% **. Також у вересні стартувало шоу "Ранок з Україною" (rat - 0,35%*, shr - 7,35%*).
Успіхом у глядачів у 2012 році користувалися й телесеріали, причому як власного виробництва каналу "Україна" - "Джамайка" (rat - 2,3%*, shr - 11,01%*) і "Врятувати боса" (rat - 3,93%*, shr - 11,45%*), так і "закупні" - "Слід" (rat - 3,57%*, shr - 10,36%*), "Інтерни" (rat - 3,08%* , shr - 10,14%*), "Доки папороть цвіте" (rat - 1,77%*, shr - 7,09%*).
* Розрахунок показників здійснений для населення віком 18-54 роки, "міста 50 тис. осіб +".
** Розрахунок показників здійснений для населення віком 18+, "міста 50 тис. осіб +".
Дослідження телевізійної аудиторії здійснюють GfK Ukraine та "Комунікаційний альянс", дані надані телеканалом "Україна". Детальніше про використані змінні дивіться в глосарії GfK.
*** Дані дослідження показують, що сумарні показники телеперегляду каналу "Україна" в першому і другому півріччі 2012 р. практично однакові - 9,13% проти 9,21%. Це свідчить про те, що аудиторія, залучена на канал під час трансляції ЄВРО-2012, продовжила телеперегляд на телеканалі в наступний період. У грудні 2012 року канал "Україна" зумів показати середній рейтинг 1,41% - показник телеперегляду червня 2012 (місяця трансляцій ЄВРО-2012).