Итоги 2014 года: канал "Украина" вышел на 2 место по коммерческой аудитории

В 2014 году телеканалу "Украина" удалось впервые занять второе место в рейтинге ТОП-6 общенациональных телеканалов страны сразу по двум ключевым аудиториям: 18+ и 18-54. По аудитории 18+ канал сохраняет второе место уже третий год подряд, в то время как по аудитории 18-54 в 2013 году канал занимал четвертое место.

Канал "Украина" – единственный из общенациональных телеканалов, поднявшийся сразу на две позиции в рейтинге ТОП-6 каналов. Это свидетельствует о том, что команда телеканала выбрала правильную стратегию и нашла верный путь для того, чтобы максимально оправдывать зрительские ожидания. Таким образом, по итогам 2014 года средняя доля телесмотрения канала по аудитории 18-54 составила 9,5%*, рейтинг – 1,5%. По аудитории 18+ средняя доля составила 10,1%**, рейтинг – 1,9%. Канал Украина единственный среди каналов ТОП-6 не снизил долю смотрения по аудитории 18-54 по сравнению с 2013 годом, доли остальных каналов ТОП-6 упали на 8-13%* по аудитории 18-54.

WAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAGH!!!!!!!!!!!!!!!!000

Евгений Лященко, директор телеканала "Украина": "Этот год стал действительно непростым, как для всех жителей Украины, так и для телевизионного сообщества. События в стране повлияли в значительной мере на зрительские предпочтения, особенно выросла потребность в новостях. Большое влияние на показатели всех национальных вещателей оказало отключение украинских каналов на Востоке страны. Однако, за этот год каналу "Украина" удалось достичь значительных успехов – не только сохранить второе место по аудитории 18+, но и показать впечатляющий рывок с 4го на 2е место по аудитории 18-54. Заметный вклад в рост показателей внесли проекты собственного производства канала, увеличился вес новостного вещания. В 2015 году мы не планируем останавливаться на достигнутом, и зрителей ждет много новых интересных проектов".

На протяжении года показатели канала демонстрировали положительную динамику – средняя доля телесмотрения от первого до четвертого квартала выросла на 7%*. Самая высокая доля телесмотрения наблюдалась в январе 2014 года и составила 10,28%*, рейтинг – 1,97% по аудитории 18-54 и 11,17%**, а рейтинг – 2,50% по аудитории 18+. Также высокие показатели канал продемонстрировал в декабре (18-54: доля – 9,82%*, рейтинг – 1,62% и 18+: доля – 10,48%**, рейтинг – 2,08%) и августе (18-54: доля – 10,21%*, рейтинг – 1,38%; 18+: доля – 10,84%**, рейтинг – 1,74%).

В 2014 году канал активно развивал собственное производство: в эфир выходили документальные и социальные проекты, информационные программы, развлекательные шоу, художественные фильмы и сериалы.

На фоне событий в стране увеличился зрительский интерес к проектам информационного и информационного-аналитического жанра. Канал "Украина" еще в начале года значительно расширил сетку информационного вещания: был увеличен хронометраж всех выпусков информационной программы "События", а также введен новый выпуск программы "События" в 15:00. Такое изменение позитивно повлияло на показатели программы, благодаря чему в марте наблюдался максимальный прирост доли на 20%. За год вечерний выпуск информационной программы "События" нарастил долю на 15% по аудитории 18-54: в 2014 году она составила 10,91%*, а рейтинг – 3%.

Доля смотрения информационной программы "События дня" по аудитории 18-54 увеличилась на 22% и в 2014 составила 8,83%*, по сравнению с 7,25%* в 2013 году, рейтинг – 2,40%.

WAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAGH!!!!!!!!!!!!!!!!

Средняя доля итогового информационного проекта "События недели" в 2014 году составила 8,59%*, а рейтинг – 2,83%.

Лучшее социальное ток-шоу страны "Говорит Украина" с Алексеем Сухановым пользуется неизменным зрительским интересом. Средние показатели проекта за 2014 по аудитории 18-54 следующие: доля – 8,00%, рейтинг – 2,48%.

Популярностью у зрителей пользуется и обновленное утреннее шоу "Утро с Украиной". Средняя доля программы составила 6,89%*, рейтинг – 0,65%. Таким образом, по сравнению с 2013 годом доля смотрения увеличилась на 20%.

Традиционно большим успехом пользовались сериалы собственного производства телеканала "Украина". Авантюрная мелодрама "Сашка", премьера которой состоялась 6 января, прошла с хорошими показателями: доля – 10,15%* и рейтинг – 2,6%. Лучшая серия вышла в эфир 27 мая продемонстрировав следующие цифры: доля – 13,06% и рейтинг – 2,91%. Впечатляющие долевые показатели трилогии "Дворняжка Ляля" – доля 12,33%*, рейтинг – 2,99% позволили занять и удерживать в течение осеннего сезона лидерство в слоте 18.00-19.00 в будние дни.

Канал "Украина" традиционно остается транслятором ключевых футбольных событий. Финальный матч Чемпионата мира по футболу между сборными Германии и Аргентины собрал рекордную долю – 17,54%*, рейтинг – 4,61%.

WAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAGH!!!!!!!!!!!!!!!!

В этом году творческая группа канала разработала и воплотила уникальные исследовательские проекты – "Код нации", "Планета обезьян: куда деваются умные дети?", "Україна. У пошуках себе", которые вызвали широкий зрительский интерес. С начала года показатели проектов собственного производства канала демонстрируют стабильную динамику роста сразу по двум аудиториям.

* Данные рассчитаны для аудиторий в возрасте 18-54 в городах с населением более 50 тыс
**Данные рассчитаны для аудиторий в возрасте 18+ в городах с населением более 50 тыс.
Данные исследования телевизионной аудитории принадлежат Индустриальному Телевизионному Комитету (ИТК), оператор панели – Nielsen; мониторинг – Коммуникационный альянс. Данные предоставлены телеканалом "Украина". Данные финальные.. Данные предоставлены по показателям rat% и shr%. Детальнее по показателям в глоссарии ИТК.