Підсумки 2014 року: канал "Україна" вийшов на 2 місце за комерційною аудиторією

У 2014 році телеканалу "Україна" вдалося вперше посісти друге місце в рейтингу ТОП-6 загальнонаціональних телеканалів країни відразу за двома ключовими аудиторіями: 18+ та 18-54. За аудиторією 18+ канал зберігає друге місце вже третій рік поспіль, в той час як за аудиторією 18-54 у 2013 році канал посідав четверте місце.

Канал "Україна" – єдиний із загальнонаціональних телеканалів, що піднявся відразу на дві позиції в рейтингу ТОП-6 каналів. Це свідчить про те, що команда телеканалу обрала правильну стратегію і знайшла вірний шлях для того, щоб максимально виправдовувати глядацькі очікування. Таким чином, за підсумками 2014 року середня частка телеперегляду каналу за аудиторією 18-54 склала 9,5%*, рейтинг – 1,5%. За аудиторією 18+ середня частка склала 10,1%**, рейтинг – 1,9%. Канал Україна єдиний серед каналів ТОП-6 не знизив частку перегляду за аудиторією 18-54 у порівнянні з 2013 роком, частки інших каналів ТОП-6 впали на 8-13%* за аудиторією 18-54.

WAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAGH!!!!!!!!!!!!!!!!000

Євген Лященко, директор телеканалу "Україна": "Цей рік став дійсно непростим, як для всіх жителів України, так і для телевізійного співтовариства. Події в країні вплинули значною мірою на глядацькі уподобання, особливо зросла потреба в новинах. Великий вплив на показники всіх національних мовників спричинило відключення українських каналів на Сході країни. Однак, за цей рік каналу "Україна" вдалося досягти значних успіхів – не тільки зберегти друге місце за аудиторією 18+, а й показати вражаючий ривок з 4го на 2е місце за аудиторією 18-54. Помітний внесок у зростання показників внесли проекти власного виробництва каналу, збільшилася вага новинного мовлення. У 2015 році ми не плануємо зупинятися на досягнутому, і глядачів чекає багато нових цікавих проектів".

Протягом року показники каналу демонстрували позитивну динаміку – середня частка телеперегляду від першого до четвертого кварталу виросла на 7%*. Найвища частка телеперегляду спостерігалася в січні 2014 року і склала 10,28%*, рейтинг – 1,97% за аудиторією 18-54 та 11,17%**, а рейтинг – 2,50% за аудиторією 18+. Також високі показники канал продемонстрував у грудні (18-54: частка – 9,82%*, рейтинг – 1,62% і 18+: частка – 10,48%**, рейтинг – 2,08%) і серпні (18-54: частка – 10,21%*, рейтинг – 1,38%; 18+: частка – 10,84%**, рейтинг – 1,74%).

У 2014 році канал активно розвивав власне виробництво: в ефір виходили документальні та соціальні проекти, інформаційні програми, розважальні шоу, художні фільми та серіали.

На тлі подій в країні збільшився глядацький інтерес до проектів інформаційного та інформаційного-аналітичного жанру. Канал "Україна" ще на початку року значно розширив сітку інформаційного мовлення: був збільшений хронометраж всіх випусків інформаційної програми "События", а також введено новий випуск програми "События" о 15:00. Така зміна позитивно вплинула на показники програми, завдяки чому в березні спостерігався максимальний приріст частки на 20%. За рік вечірній випуск інформаційної програми "События" наростив частку на 15% по аудиторії 18-54: в 2014 році вона склала 10,91%*, а рейтинг – 3%.

Частка перегляду інформаційної програми "События дня" за аудиторією 18-54 збільшилася на 22% і в 2014 склала 8,83%*, у порівнянні з 7,25%* у 2013 році, рейтинг – 2,40%.

WAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAGH!!!!!!!!!!!!!!!!

Середня частка підсумкового інформаційного проекту "События недели" в 2014 році склала 8,59%*, а рейтинг – 2,83%.

Найкраще соціальне ток-шоу країни "Говорить Україна" з Олексієм Сухановим користується незмінним глядацьким інтересом. Середні показники проекту за 2014 по аудиторії 18-54 наступні: частка – 8,00%, рейтинг – 2,48%.

Популярністю у глядачів користується і оновлене ранкове шоу "Ранок з Україною". Середня частка програми склала 6,89%*, рейтинг – 0,65%. Таким чином, у порівнянні з 2013 роком частка перегляду збільшилася на 20%.

Традиційно великим успіхом користувалися серіали власного виробництва телеканалу "Україна". Авантюрна мелодрама "Сашка", прем'єра якої відбулася 6 січня, пройшла з хорошими показниками: частка – 10,15%* і рейтинг – 2,6%. Краща серія вийшла в ефір 27 травня, продемонструвавши наступні цифри: частка – 13,06% і рейтинг – 2,91%. Вражаючі показники трилогії "Дворняжка Ляля" – частка 12,33%*, рейтинг – 2,99% дозволили зайняти і утримувати протягом осіннього сезону лідерство у слоті 18.00-19.00 у будні дні.

Канал "Україна" традиційно залишається транслятором ключових футбольних подій. Фінальний матч Чемпіонату світу з футболу між збірними Німеччини і Аргентини зібрав рекордну частку – 17,54%*, рейтинг – 4,61%.

WAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAGH!!!!!!!!!!!!!!!!

Цього року творча група каналу розробила і втілила унікальні дослідницькі проекти – "Код нації", "Планета мавп: куди діваються розумні діти?", "Україна. У пошуках себе", які викликали широкий глядацький інтерес. З початку року показники проектів власного виробництва каналу демонструють стабільну динаміку зростання відразу за двома аудиторіями.

* Дані розраховані для аудиторій у віці 18-54  у містах з населенням більше 50 тис
**Дані розраховані для аудиторій у віці 18+ у містах з населенням понад 50 тис.
Дані дослідження телевізійної аудиторії належать Індустріальному телевізійному комітету (ІТК), оператор панелі – Nielsen; моніторинг – Комунікаційний альянс. Дані надані телеканалом "Україна". Дані фінальні. Дані надані за показниками rat% і shr%. Детальніше за показниками в глосарії ІТК.